項目信息  
          行業_ 餐飲/娛樂
          客戶_ 北京·不夜侯茶莊

          服務_ 品牌體驗/傳播

                     品牌形象提升/優化

                     商業空間設計

       BACKGROUND

      背景

          不夜侯茶莊是一家經營品牌私房茶、瓷

          器、古玩、字畫以及外包服務的跨省茶

          企,致力提升高端餐飲企業單品外包服

          務,旨在以雅會天下客,賞琴書字畫、

          觀古玩名瓷、品幽茶奇香,接君子之交,

          樂平生之歡,是友人談聚,品味使然的

          第三空間。

          借助外部多樣資源,構建合作聯盟的新

          型競爭方式,從而構造一個更具動態性、

          靈活性的新型營銷組織,以更加積極的

          態度來應對劇烈變化的外部環境,以保

          證持續性的競爭優勢和穩定的市場份額。

          正式組建以來發展迅速,已在全國進駐

          多家高檔五星級餐廳酒樓,遍及北京、

          上海、青島、天津、成都、昆明。主要

          的合作方有:北京后海小王府、全聚德、

          德云社、松鶴樓、伊錦園、56號院、上

          海蘭會所、北京蘭會所、齊魯經典、成

          都樽宴會所、彩蝶名延、青島良友、昆

          明馬克、滇情園、紫園...

       CHALLENGE

      挑戰

          如何在快城市中,把倡導慢生活概念的

          "新中式"品牌做好,如何把品牌產品賣

          出去,最終實現盈利?

          目前,"新中式"品牌都以現代人的審美

          需求來打造富有傳統韻味的事物,讓傳

          統藝術在當今社會得到合適的體現,最

          終實現盈利。不夜侯茶莊想要實現更多

          盈利,必須對品牌進行重新整合,產品

          再定位,實現品牌盈利是我們面臨的重

          要問題。

       RESOLVED

      解決

          更傳承、改變與創新

          過去,我們一直重視的是中國風傳統文

          化意義在當前時代背景下的演繹,重韻

          味,輕商業,這使得不夜侯長期處於低

          盈利階段。雖然不夜侯產品已經初具特

          色,雖然不夜侯已經具有相當一批老客

          戶,但是我們必須要看到我們的優勢只

          是動態的,而不是永遠的,就對不夜侯

          茶莊的發展而言,如何通過品牌戰略實

          現盈利,是我們考慮的核心問題……

          通過對不夜侯現狀的分析,總結概括出

          可行的兩個品牌賣點,一是產品、二是

          概念。然而不夜侯的產品,雖然具有一

          定獨特性,一定藝術美感,但終究不是

          不夜侯獨立設計和研發的。

          所以,合理全新的品牌概念更適合不夜

          侯的品牌盈利。

          識別基因完善與系統導入

          完整而係統的"品牌識別手冊"的規劃設

          計及品牌導入,很完善地明確了運營方

          向、市場定位和核心品牌的識別方式以

          及在市場上的推廣應用。從當前人們的

          生活環境和生活狀態出發,進行再理解、

          再反思、再檢討,從普通或世俗當中發

          掘不平凡的智慧;偏向於生活的慢節奏、

          強調生活質量、注重生活優雅舒適,追

          求回歸自然、親近自然、順應自然...